핵심을 확장하라

핵심을 확장하라>는 제목의 이 책은 핵심 사업에서 인접 사업으로 확장해 가는 전략에 대해 다루고 있다. 즉, 기존 제품과 같은 소비자를 대상으로 신상품 라인을 출시하거나, 새로운 유통 채널을 통해 기존 상품을 판매하는 등의 전략이 바로 인접 사업을 통한 확장 전략이다. 이처럼 핵심 사업과 인접한 분야로 움직이며 성장하는 전략은 기업이 이미 알고 잘 하고 있는 부문과 연관성이 있기 때문에 비관련 다각화보다 훨씬 위험성이 낮고 상대적으로 높은 경쟁 우위를 창출해 낸다.

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