"Le luxe investit l’univers du jeu vidéo pour tenter de mieux séduire la stratégique génération Z, destinée à devenir sa clientèle principale [...] Cibler cette nouvelle génération qui constitue la clientèle de demain passe par des collaborations, mais pas seulement. Les marques de luxe elles- mêmes prennent l’initiative et créent leurs propres jeux mobiles comme Burberry avec l’application « B Bounce », Gucci avec « Gucci Arcade » ou Hermès avec « H-pitchhh ». Au-delà d’une affinité grandissante des directions artistiques avec ce secteur créatif, l’objectif est bien de s’adresser à la cible stratégique de la génération 15-24 ans qui, selon une étude du cabinet Bain & Company, devrait réaliser 40 % des achats de produits de luxe d’ici 2035. Pour s’adresser à cette nouvelle cible, les marques doivent étendre leur présence et leurs opérations sur les réseaux sociaux."

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