En la Argentina, el mercado de alta gama movió 230 millones de euros en 2011, acompañando el crecimiento de los países emergentes. La reconciliación con las marcas y la tendencia del masstige.

El lujo no falta en la Argentina. Autos de primer nivel, ropa y accesorios de tiendas internacionales y objetos exclusivos pesados, como son las joyas y los relojes, no faltan en el país. Se estima que este mercado movió el año pasado 230 millones de euros y siguió la tendencia de crecimiento de los mercados emergentes. A nivel mundial, el lujo tuvo ventas globales de 191 mil millones de euros, lo que supuso un aumento del 10% respecto a 2010. Si bien en Europa registró un incremento del 10%, son los mercados emergentes los que más han movido la aguja: en China el aumento fue del 35%, en Brasil del 20% y en el Medio Oriente del 12%. La Argentina siguió este camino, pero todavía es un mercado chico. "Hay que entender el tamaño de la Argentina. La primera comparación que hay que hacer es respecto a Brasil. En el país vecino, el mercado de lujo tuvo ventas por 2.300 millones de euros, y nuestro país mueve entre un 1 0% y 15% del total brasileño", le explica a FORTUNA, Federico Eisner, Partner de Bain & Company. El ejecutivo de la consultora que elaboró el "Estudio Global del Mercado de Bienes de Lujo", asegura que si bien hay un sector con un poder adquisitivo alto en la Argentina, hay dos temas clave a tener en cuenta para entender el mercado del lujo en el país. "El primero -explica- es que las empresas que buscan abrir tiendas de lujo con su nombre, cuando miran a la Argentina ven la política importadora, y esto les preocupa. El segundo punto es que en Brasil hay menos problemas para gastar dinero en este tipo de bienes".

Visiones diferentes. A nivel mundial, según un estudio elaborado por la Maison du Luxe, hay cuatro marcas que todos los consumidores relacionan con el lujo como son Louis Vuitton, Gucci, Armani y Rolex. Además, el informe asegura que las marcas especializadas en moda, como Chanel, Dior, Prada y Dolce & Gabbana son las más influyentes en la forma en que piensan los consumidores de lujo. Sin embargo, hay disparidad entre los países. Mientras que Louis Vuitton se menciona más en China (el 60% de los encuestados la mencionó), en Rusia el primer puesto lo ocupó Chanel.

India es probablemente la plaza más atípica en cuanto a su concepción del lujo: Reebok, Nike, Adidas y Sony aparecen junto a Gucci, Armani y Rolex. Dentro del estudio, fueron tres las marcas argentinas que más se relacionaron con el lujo: Ricky Sarkany, La Martina y Etiqueta Negra.