Как брендам преодолеть зону турбулентности, используя радар прорывных изменений

Аналитический подход к измерению эффекта прорывных изменений.

Франсуа Фаэлли, Ричард Вебстер, Эмрон Пратт и Ли Джонс

Brief

Как брендам преодолеть зону турбулентности, используя радар прорывных изменений

Аналитический подход к измерению эффекта прорывных изменений.

Франсуа Фаэлли, Ричард Вебстер, Эмрон Пратт и Ли Джонс

First published on мая 29, 2019
min read


Резюме На рынке потребительских товаров скорость технологического развития и изменений в поведении клиентов не одинакова и зависит от сегмента и категории товара. Большинство компаний строит планы, опираясь на проверенные временем формулы, то есть оглядываясь назад, в то время как прорывные игроки быстро переписывают «старые правила» и ищут способы двигаться вперед, заглядывая в будущее. Компании-инноваторы умеют формулировать то, что ценно для клиента, и выстраивают бизнес вокруг этого, предлагая креативные решения. Вместо того чтобы работать над потоком проектов с определенными сроками и вехами, успешные компании используют более гибкий подход «волн» и «опорных точек». Это позволяет им не только двигаться вперед, но и при необходимости резко изменять курс, за чем опять следует движение вперед. Полная версия на английском языке доступна на сайте Bain.com

Резюме

На рынке потребительских товаров скорость технологического развития и изменений в поведении клиентов не одинакова и зависит от сегмента и категории товара.
Большинство компаний строит планы, опираясь на проверенные временем формулы, то есть оглядываясь назад, в то время как прорывные игроки быстро переписывают «старые правила» и ищут способы двигаться вперед, заглядывая в будущее.
Компании-инноваторы умеют формулировать то, что ценно для клиента, и выстраивают бизнес вокруг этого, предлагая креативные решения.
Вместо того чтобы работать над потоком проектов с определенными сроками и вехами, успешные компании используют более гибкий подход «волн» и «опорных точек». Это позволяет им не только двигаться вперед, но и при необходимости резко изменять курс, за чем опять следует движение вперед.

Полная версия на английском языке доступна на сайте Bain.com