Внесет ли COVID-19 коррективы в «День холостяков»?
2020 год станет критическим для ежегодного дня распродаж в Китае.
Джонатан Ченг, Канаийа Парекх, Мелани Сандерс
Retail Holiday Newsletter
Внесет ли COVID-19 коррективы в «День холостяков»?
Внесет ли COVID-19 коррективы в «День холостяков»?
2020 год станет критическим для ежегодного дня распродаж в Китае.
Джонатан Ченг, Канаийа Парекх, Мелани Сандерс
First published on октября 27, 2020
min read
Brief
Внесет ли COVID-19 коррективы в «День холостяков»?
ru
Резюме
Ретейлеры и бренды готовятся к крупнейшему в мире дню распродаж: они наращивают новую базу клиентов в менее крупных городах Китая, одновременно пытаясь завоевать большую долю кошелька потребителей в городах первых эшелонов. Пандемия COVID-19 особенно серьезно ударила по розничным продажам, трафик в магазинах все еще на 20% ниже, чем в прошлом году, что означает полную неопределенность в перспективах роста продаж ретейлеров 11 ноября, когда они попытаются наверстать упущенное в первой половине 2020 года.
Чтобы победить, ретейлерам потребуется разработать разные стратегии для покупателей в городах разных эшелонов, одновременно инвестируя в важнейшие компетенции омниканальных продаж. Они будут использовать полученные 11 ноября данные о потребителях и структуре их расходов для выявления новых, обладающих большим потенциалом продуктов, трендовых брендов и топовых категорий.
