Enero, 2024 - A pesar de los desafíos económicos, la industria del lujo demostró una resistencia sin precedentes, estableciendo un récord para el sector con un crecimiento del 8% al 10%, en comparación a 2022. Esta fue una de las conclusiones del nuevo estudio anual de Bain & Company y Fondazione Altagamma.

El mercado de lujo abarca tanto bienes como experiencias, los cuales están divididos en nueve segmentos, siendo los más prominentes las áreas de automóviles, hotelería y los productos personales, que juntos representaron más del 80% del mercado. Desde Bain & Company, aseguran que el auge en el desembolso total de este tipo de recursos se tradujo en un incremento del gasto en casi 160 mil millones de euros, destacando la recuperación en la categoría “vivencias”.

Respecto al desglose por continentes, Asia y Europa lideraron el crecimiento en 2023. Mientras que el primero destacó por la demanda interna y el regreso de los turistas chinos, el segundo se benefició de un aumento progresivo del turismo, atrayendo a personas de alto poder adquisitivo. En contraste, América experimentó una desaceleración a lo largo del año, con una caída del 8% desde 2022 debido a la incertidumbre generalizada que afectó el gasto de los clientes aspiracionales.

Por otra parte, el informe aborda la complejidad multigeneracional en la toma de decisiones de compra, destacando que las generaciones X e Y representan la mayor parte de las compras de lujo. Sin embargo, la Generación Z emergente está influyendo en los valores culturales y sociales, posicionándose a la vanguardia del cambio social y cultural, con un fuerte deseo de vivir experiencias.

Tendencias a 2030

En cuanto a las enfoques futuros, el informe sugiere un rendimiento relativamente suave para los bienes personales de lujo en 2024, con un crecimiento de un solo dígito bajo o medio.

Respecto a los artículos personales, prevén que este segmento crezca moderadamente durante el presente año, entre un 1% y un 4%, considerando un aumento del gasto en el sector turístico por la recuperación de Estados Unidos, la aceleración de China y Medio Oriente y la normalización de Japón. 

De cara a 2030, el informe estima que el consumo de la industria experimentará una sólida expansión, alcanzando los 2,5 billones en 2030, impulsado por factores como la creatividad, innovación y sostenibilidad.

Marcial Rapela, socio y director de Bain & Company en Chile, comenta que “esperamos que los sólidos fundamentos del mercado se traduzcan en tasas de crecimiento anuales de entre el 5% y el 7% a 2030. Prevemos, por tanto, que el valor de mercado de los artículos de lujo personales aumentará hasta situarse entre 540.000 y 580.000 millones de euros a finales de la presente década”.

En tanto, desde la consultora indican que habrá algunos factores que remodelarán la industria de lujo en los próximos seis años. “Entre ellos destaca que los consumidores chinos recuperarán su estatus anterior a la crisis de 1929 como la nacionalidad dominante en el mercado del lujo, representando entre el 35% y el 40% de las compras mundiales. China continental superará a América y Europa, convirtiéndose en el mayor mercado mundial del lujo con una participación estimada entre el 24% y el 26% de las compras globales”, asegura Rapela.

Finalmente, las generaciones más jóvenes (Y, Z y Alpha) se convertirán en los principales consumidores de lujo, representando casi el 85% de las compras mundiales, mientras que las tiendas unimarca y en línea se consolidarán como los principales canales de venta de artículos exclusivos, con una cuota de mercado estimada entre el 60% y el 66%.