Bain uses cookies to improve functionality and performance of this site. More information can be found in our Privacy Policy. By continuing to browse this site, you consent to the use of cookies.

We have limited Russian content available. View Russian content.

Brief

Напоминание для больших брендов: еще не время списывать со счетов «бунтарей»

Напоминание для больших брендов: еще не время списывать со счетов «бунтарей»

Изменения, вызванные COVID-19, возможно, серьезно укрепили позиции традиционных брендов, но и «бунтари» не стоят на месте.

  • min read

Brief

Напоминание для больших брендов: еще не время списывать со счетов «бунтарей»
ru
  • Бренды-«бунтари», как правило, растут в 10 раз быстрее среднего в своей категории. Однако рост некоторых из них сегодня замедлился, при этом темпы его в 40% случаев ниже среднего. То, что есть в арсенале действий «бунтарей», не помогло им противостоять изменению динамики, вызванному пандемией. Многие «бунтари», работающие по облегченной с точки зрения активов схеме, не смогли справиться со всплеском спроса; альтернативные каналы закрылись; ретейлеры сосредоточились на меньшем количестве более крупных брендов, чтобы их полки всегда были полными; а потребители перешли на упаковки больших размеров и отказались от потребления «на ходу».
  • Пусть пока непонятно, как конкретные тенденции будут развиваться после кризиса, для существующих и новых «бунтарей» в долгосрочной перспективе откроются прорывные возможности. Однако для этого они должны суметь быстро переключиться и извлечь выгоду из изменений, например из большего внимания потребителей к своему здоровью или роста онлайн-покупок.

Полная версия на английском языке доступна на сайте Bain.com

Tags

Хотите продолжить обсуждение?

Мы помогаем мировым лидерам бизнеса решать самые сложные проблемы и находить наилучшие возможности. Работая вместе, мы добиваемся устойчивых положительных изменений и результатов.