Brief

«Устойчивые» бренды в вашем будущем

Потребители требуют «устойчивых», или экологичных, товаров, но почему так много брендов вступает в эту игру с опозданием?

Франсуа Фаэлли, Жан-Шарль ван ден Бранден, Дженни Дэвис-Пекку и Магали Дерикер

}

Традиционные производители потребительских товаров упускают возможность сделать свои бренды экологичными и устойчиво развивающимися, а это могло бы дать значительный толчок росту.
Мы провели интервью с 20 руководителями высшего звена в ведущих компаниях, работающих с потребительскими товарами в Европе, и выяснили, что включению устойчивого развития в ДНК бренда препятствуют три момента: ценность для потребителя, наличие финансово доступных решений и операционные модели, мешающие такой работе.
Тем не менее бренды некоторых компаний экологичны и устойчиво развиваются, и сейчас они намного опережают конкурентов. Победители следуют определенному порядку действий, благодаря которому бренд стабилен и активно взаимодействует с потребителями.

Elements of Value® is a registered trademark of Bain & Company, Inc.

First published in декабрь 2020