Brief
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Qualquer que seja o momento do ciclo econômico, a maioria dos executivos concordaria com a afirmação de que uma posição de custo ajustada é no mínimo importante, se não fundamental, para o sucesso duradouro do negócio. No entanto, durante as fases de grande expansão da atividade
econômica, as prioridades de crescimento podem desviar a atenção dos executivos da necessidade de manter uma posição de custos enxuta. No afã de acumular ganhos e preservar ou ganhar participação de mercado, muitas empresas reduzem a disciplina com que reavaliam e adequam seus custos internos.
Em tempos de crise, a posição de custos de uma empresa torna-se um fator crítico, que pode garantir ou não sua sobrevivência, além de criar oportunidades para se ganhar espaço frente aos concorrentes. Se, por um lado, a redução da atividade econômica associada à escassez de crédito obriga empresas a postergarem investimentos e focarem em ações que poupem caixa para permitir que sobrevivam à tempestade, por outro lado a crise cria oportunidades únicas para empresas com posição de custo mais favorecida.
Auxiliar as empresas a adequarem suas posições de custo e desempenho é um pilar importante das competências da Bain & Company. O restante deste material procura explicar justamente como suportamos nossos clientes em desafios desta natureza.
First published in dezembro 2011
