Un rebond si spectaculaire, même si la croissance reste très inférieure au rythme annuel observé entre 1996 et 2019 (+ 6 %), que le cabinet Bain vient de revoir à la hausse ses prévisions. Au début de l’hiver, ses experts envisageaient un retour du secteur à son niveau de 2019 «d’ici 2022-2023». Désormais, ils estiment possible, à 30 %, que le luxe mondial retrouve son plus haut historique (281 milliards d’euros) dès 2021 si la tendance du début d’année se poursuit, notamment grâce à une accélération de la vaccination et à un retour des clients en magasin.

«Ce serait une très bonne nouvelle, souligne Joëlle de Montgolfier, experte consommation et luxe chez Bain & Company. Mais le plus probable (70 %), c’est un retour au niveau de 2019 en 2022 seulement, à cause d’un tourisme international limité et d’une reprise plus modérée des achats domestiques cette année.» Dans ce scénario, le marché rebondirait de 20 % par rapport à 2021, mais il resterait 10 % plus bas qu’en 2019.

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