"« J'achète tous mes maquillages Chanel sur Tmall [la plateforme e-commerce d'Alibaba]. C'est plus simple et ils ont parfois des coffrets cadeaux intéressants. » A trente ans, Li a le discours de la jeunesse dorée chinoise. En cette veille de Nouvel An lunaire, elle est venue avec son mari Peng au SKP, le grand magasin iconique de Beijing, qui abrite certaines des boutiques les plus lucratives au monde. Mais si Li a fait le déplacement pour voir les boutiques de mode, il y a un espace qu'elle ignore, c'est celui des produits cosmétiques. Comme elle, des millions de Chinoisn'utilisent plus que leur smartphone pour acheter parfums, maquillages et crèmes de beauté. Et le Covid a accéléré la tendance. « Les ventes en ligne de cosmétiques haut de gamme ont explosé de 60 % en Chine en 2020, avec un taux de pénétration en ligne monté à 38 % », constate Bruno Lannes, du cabinet Bain. Celles d'articles de mode ont doublé, mais ne comptent encore que pour 7 % du total [...]

Avec le Covid, ce n'est plus à Paris ou Milan que les Chinois se ruent sur les produits de luxe, mais à Pékin, Shanghai ou… sur Internet. Selon Bain, la Chine sera le premier marché du luxe d'ici à 2025. De quoi accentuer la dépendance du secteur vis-à-vis de l'empire du Milieu et pousser les maisons à accélérer leur transformation digitale."

Lire la suite de l'article sur Les Echos.fr