La fièvre asiatique a retrouvé la Paris Fashion Week. Les grands noms du luxe et de la mode qui ont fait défiler leurs mannequins ces derniers jours dans la capitale de la mode ont observé avec soulagement le retour des visiteurs d'Asie lors de la présentation des collections prêt-à-porter femme de l'automne-hiver 2023.

Chez Louis Vuitton comme chez Dior, autre joyau de LVMH (propriétaire des « Echos ») ainsi que chez Chanel, Yves Saint Laurent ou Valentino… Les premiers rangs des podiums étaient occupés par une proportion croissante de personnalités asiatiques. « Nous avons pour la première fois depuis la pandémie quelques clients et des acheteurs chinois », se félicite-t-on dans une grande maison française. Plus de trente journalistes chinois ont par exemple assisté au défilé Dior. [..]

Tous ces signaux sont de bon augure pour le secteur, qui espère d'ici l'été ou du moins au second semestre le retour des touristes chinois sur le Vieux Continent à la faveur du grand déconfinement orchestré par Pékin. Que ce soit chez eux ou en voyage, les clients chinois pèsent très lourd dans les comptes des boutiques de luxe. Et leur poids devrait encore augmenter dans les années à venir. « En 2030, la clientèle chinoise devrait représenter 40 % du marché mondial des biens personnels de luxe », rappelle Joëlle de Montgolfier, vice-présidente du pôle luxe chez Bain & Company. Aux côtés des Etats-Unis, premier marché du secteur, « la Chine est le second réacteur », dit-elle. Le Japon, et la Corée du Sud suivent de près.

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