Le monde des cryptoactifs a connu période plus faste mais celui du luxe teste de plus en plus activement les NFT. Prada a ainsi lancé le 6 avril sa neuvième Time Capsule, exclusivité couplée à « 11 NFT ». Le détenteur d'un de ces nouveaux jetons non fongibles aura cette fois accès au Prada frames symposium organisé à Milan lors du Salone del Mobile (17 au 19 avril), la grande messe du design.

Le groupe milanais avait lancé en janvier sa huitième édition Time Capsule portée par une « expérience exclusive offerte ». A l'offre réelle, édition à 50 exemplaires d'une chemise reproduisant des tirages du travail du photographe Enzo Ragazzi, s'ajoute pour chaque achat, une expérience Prada sur le Web3 et dans le monde réel. Il s'agissait alors d'un voyage pour deux à Milan avec une invitation au défilé Prada Homme automne-hiver 2023.

L'année 2022 a été ponctuée d'expérimentations dans le Web3 par les grandes marques, de Balmain à Gucci en passant par Tiffany ou Tag Heuer, qui appartiennent à LVMH (propriétaire des « Echos »). Le printemps est une période de nouvelle éclosion des NFT dans le secteur. Selon une étude publiée par le Comité Colbert et le cabinet Bain & company, la moitié des marques de luxe françaises prévoient d'expérimenter le Web3 prochainement.

C'est essentiellement l'apanage des marques adossées à un groupe - une question de moyens et de compétences. Les cryptomonnaies ne sont pas davantage boudées, Ralph Lauren vient d'en faire pour la première fois, un moyen de paiement dans l'une de ses boutiques dans le design district à Miami. D'après une étude de Morgan Stanley, d'ici à 2030, le métavers pourrait même représenter 10 % des revenus du luxe.

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