Paris, le 29 février 2024 – L’AmCham France (Chambre de Commerce Américaine en France) et le cabinet de conseil Bain & Company publient aujourd’hui la 24^ème édition du Baromètre AmCham-Bain, qui mesure chaque année le moral des investisseurs américains en France et leur perception de l’attractivité de la France et de son environnement économique.

Pour télécharger le rapport complet

Six chiffres clés méritent d’être mis en avant cette année :

• 36% des investisseurs américains anticipent une évolution positive du contexte économique en France dans les 2 à 3 années à venir. Soit 14 points de plus que l’an dernier.
• Le NPS du pays en tant que destination d’investissement pour une entreprise américaine subit un recul de 10 points par rapport à 2022 et tombe à –22%.
• Le « coût de la main d’œuvre » arrive en 1^ère position au sein du classement des critères les plus importants pour les décisions d’investissement en Europe des entreprises américaines. Il arrivait en 6^ème position en 2021.
• 81% des répondants estiment que le climat social en France est un irritant de l’attractivité du pays pour les collaborateurs étrangers. C’est 15 points de plus qu’en 2022.
• 84% des investisseurs américains ont une perception positive ou très positive de l’écosystème d’innovation en France.
• 47% des répondants pensent que la France est insuffisamment préparée aux métiers de demain, soient 7 points de plus que l’année dernière.

En dépit d’une année 2023 marquée par des tensions géopolitiques extrêmes, une crise de l’énergie doublée d’une forte inflation, une pénurie de matières premières et un marché du travail en tension, l’économie française prouve une fois encore sa résilience et son dynamisme en restant le leader de l’attractivité européenne. Néanmoins, une certaine érosion de l’attractivité de la France ces deux dernières années invite à la plus grande vigilance, les investisseurs étrangers attendant de la part du gouvernement des signaux forts.

Un nombre important d’entreprises américaines pensent que la France a toutes les cartes en main pour être durablement très attractive mais le pays pâtit de freins historiques qu’il peine à endiguer. Perçue comme « un tremplin pour le reste de l’Europe » et un « point d’entrée majeur en Europe », la France est plébiscitée par les investisseurs américains pour sa « nouvelle culture pro-business » ou encore pour son « large marché domestique ».

Ces dernières années, la France a bénéficié d’une politique d’attractivité dynamique donnant un souffle pro-business au pays, très apprécié par les maison-mères américaines. Pourtant, du point de vue des investisseurs américains, la France continue malgré tout de souffrir d’un certain nombre d’irritants (coût global du travail, climat social, complexité administrative, poids de la fiscalité…) qui invitent à redoubler d’efforts pour maintenir la France sur la première marche du podium de l’attractivité.

Afin d’enrayer et d’inverser cette tendance « baissière », les investisseurs américains attendent de la part du gouvernement des signaux forts qui pourraient se résumer en quatre leviers : incitation, simplification, visibilité et stabilité.

Dans cette optique, l’AmCham France formule les 5 recommandations suivantes :

1. Maintenir la dynamique pro-business et garder le cap et l’élan des réformes récemment engagées
2. Mettre en œuvre tous les leviers pour atteindre les objectifs ambitieux de réindustrialisation du pays
3. Capitaliser sur les forces du pays en matière d’innovation et de R&D tout en renforçant les dispositifs d’accompagnement aux entreprises.
4. Accompagner le déploiement de l’IA dans les entreprises partout sur le territoire et renforcer la prévention contre les risques cyber.
5. Renforcer significativement les moyens alloués à la formation pour préparer la France aux « métiers de demain » et apporter des solutions concrètes au problème structurel de manque de main d’œuvre.

« La perception de la France par les maisons mères des grands groupes américains est très positive pour une majorité des répondants (52%). La France est un marché dynamique, un tremplin pour l’Europe. C’est un vivier de talents, et un terrain fertile pour l’innovation », selon Marc-André Kamel, Associé Senior et Directeur chez Bain & Company. « Toutefois, certains irritants historiques persistent dans notre baromètre : le coût global du travail, la législation sociale, la complexité administrative et la fiscalité ».

« Depuis plus de 20 ans, les enseignements tirés de notre Baromètre nous permettent de dresser un panorama clair des forces & des faiblesses de la France en matière d’attractivité, et de mesurer l’efficacité des politiques publiques proposées par nos gouvernements successifs. », explique Eglé de Richemont, Directrice Générale de AmCham France. « Pour l’AmCham, il est un outil précieux afin de proposer des leviers d’action efficaces et ciblés, favorables aux investissements et au développement des entreprises américaines. »  

###

Contacts Presse

Pour programmer une interview, prenez contact avec

Bain & Company – 01 44 55 75 75 – Laurence Chiapponi

AmCham France – 01 56 43 45 63 – Axelle Roger

À propos de l’AmCham France 

L’AmCham France a été fondée en 1894 pour promouvoir les échanges économiques entre la France et les États-Unis. En tant que plateforme de rencontre, de réflexion et d’échange, l’AmCham France agit comme un trait d’union entre les milieux politique, économique et académique. Elle regroupe aujourd’hui 200 entreprises françaises et américaines de premier plan ainsi que de nombreux partenaires académiques et économiques attachés à la relation transatlantique. Indépendante de tout gouvernement, et convaincue que les entreprises ont un rôle crucial à jouer pour faire émerger de nouvelles idées dans le débat public, elle est force de propositions pour répondre aux grands défis sociétaux, économiques et environnementaux. A ce titre, l’AmCham France s’attache à renforcer l’attractivité de la France. Elle œuvre ainsi, au nom de ses membres, auprès des décideurs publics pour développer et consolider un environnement français favorable aux entreprises internationales, et notamment américaines, qui sont les 1ers investisseurs et employeurs étrangers en France.

Davantage d’informations sur notre site : www.amchamfrance.org/

Suivez-nous sur X @amchamfrance et sur LinkedIn @AmchamFrance

À propos de Bain & Company

Bain & Company est le cabinet de conseil international qui accompagne les dirigeants ambitieux pour transformer leurs entreprises en pionnières du monde de demain.  

À travers 65 bureaux dans 40 pays, nous faisons équipe avec nos clients autour d’une ambition commune : atteindre des résultats exceptionnels qui leur permettent de dépasser la concurrence et de redéfinir leur secteur. En appui de nos expertises intégrées et personnalisées, nous proposons aux entreprises l’accès à un écosystème dynamique qui rassemble les acteurs du digital et de la technologie les plus innovants. Grâce à cette approche, les résultats obtenus par nos clients sont supérieurs, plus rapides et plus durables.

À travers notre engagement d’investir plus d’un milliard de dollars sur 10 ans dans des activités bénévoles, nous mobilisons nos talents, ressources et expertises auprès d’associations et organismes à but non lucratif pour répondre aux défis urgents qui s’imposent en matière d’éducation, d’équité raciale et sociale et de développement économique et environnemental.   

Depuis la fondation de Bain & Company en 1973, nous mesurons notre succès à l’aune de celui des entreprises qui nous font confiance : nous sommes fiers de bénéficier du taux de recommandation le plus élevé de notre secteur du conseil.  

Davantage d’informations sur notre site : www.bain.com/fr

Suivez-nous sur X @BainCompanyFR et sur LinkedIn @Bain & Company France