미국의 대형 수퍼마켓인 세이프웨이는 2005년 자체 브랜드인 유기농 프리미엄(고가) 상품 '제로(O)'를 만들고, 300여종의 유기농 제품을 출시했다. 과일•야채•계란•유제품•고기 등 신선 식품뿐만 아니라 각종 음료•빵•과자•냉동 식품 등 가공식품까지 다양한 상품을 내놨다. 일반 제품보다 30% 비싸지만 건강에 좋은 유기농 식품이란 점을 집중 홍보했다.