« Tous les marchés peuvent être très porteurs, si l'on sait innover, au sens large, pour apporter un "plus" différenciant : proposer au marché une nouvelle technologie ou un nouveau produit, changer la donne ou élargir la taille du marché en stimulant une demande qui n'existait pas », souligne Olivier Marchal, Associé et Président pour la France de Bain & Company.