Les conférenciers du MIPTV les surnomment la « génération hashtag ». 

Ce sont ces jeunes qui publient sur Twitter des commentaires en moins de 140 caractères et qui se fient à ce qu'ils lisent sur les réseaux sociaux afin de choisir leurs vidéos et émissions. 

Selon Bain & Company, qui donnait une conférence, « les jeunes âgés de 15 à 25 ans ont fait de leur téléphone cellulaire leur nouvelle télévision, avec plus des deux tiers qui écoutent [des vidéos sur cette plateforme] tous les jours ».