Le groupe danois, dont les ventes d'insuline ont reculé de 2 % aux États- Unis, est confronté sur ce marché, comme ses concurrents, à un double phénomène. «L'insuline devient un produit standardisé, peu différencié d'un groupe pharmaceutique à l'autre, un phénomène exacerbé par l'arrivée des biosimilaires » (équivalents des génériques pour les médicaments issus des biotechnologies). Le choix d'une insuline se fait donc surtout en fonction de son prix et des éventuels services qui y sont associés. Cela entraîne une forte pression sur les prix», explique Loïc Plantevin, associé du cabinet de conseil Bain. Aux États-Unis, ce mouvement est exacerbé par la volonté des assureurs santé de faire jouer la concurrence et par les polémiques sur les prix des médicaments, jugés trop élevés.