"Le problème avec la crise ? C'est que le passé est devenu caduc. « Face à toutes ces évolutions, les modèles historiques, le marketing mix modeling ne fonctionnent plus, pour prédire le futur. On ne peut plus se baser sur des données du passé, qui ne sont plus représentatives », estime Christine Removille, expert Partner chez Bain & Company. Donc le recueil et l'analyse de data en temps réel vont devenir la clé. « Il faut travailler ses accès aux data pour prévoir la demande »" 

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