Bain utilise des cookies pour améliorer la fonctionnalité et la performance de ce site. En poursuivant votre navigation suce site, vous acceptez l’utilisation des cookies. Pour plus d’informations, veuillez-vous référer à notre politique de confidentialité

We have French content available. View French site.

Stratégies

Comment piloter ses investissements médias en période de crise

Comment piloter ses investissements médias en période de crise

Dans un monde en récession, l’incertitude sera la seule certitude. Comment dans ce cadre, optimiser au mieux ses investissements médias ?

  • 11 juin 2020
  • min

Stratégies

Comment piloter ses investissements médias en période de crise

"Le problème avec la crise ? C'est que le passé est devenu caduc. « Face à toutes ces évolutions, les modèles historiques, le marketing mix modeling ne fonctionnent plus, pour prédire le futur. On ne peut plus se baser sur des données du passé, qui ne sont plus représentatives », estime Christine Removille, expert Partner chez Bain & Company. Donc le recueil et l'analyse de data en temps réel vont devenir la clé. « Il faut travailler ses accès aux data pour prévoir la demande »" 

Lire la suite de l'article sur Stratégies