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Stratégies

EN QUÊTE DE LA BONNE FORMULE SUR LE DIGITAL

EN QUÊTE DE LA BONNE FORMULE SUR LE DIGITAL

Pour diversifier leurs sources de revenus numériques tout en réduisant leur dépendance à la publicité, les éditeurs de presse magazine disposent d'une série de leviers comme la mise en place de paywalls, de services payants… Enquête chez les explorateurs de la monétisation digitale.

  • 27 avril 2021
  • min

Stratégies

EN QUÊTE DE LA BONNE FORMULE SUR LE DIGITAL

"Le 1er avril dernier, le renforcement des règles en matière de consentement aux cookies pour les éditeurs de sites a ouvert la voie à de nouvelles pratiques de gestion de la donnée personnelle. « Ce qui change, c'est, peut-être, moins de dogme et plus de réalité, selon Laurent Colombani, Partner de Bain & Company. Par exemple, pour les paywalls, les groupes sont de plus en plus à l'aise avec des logiques de profilage, avec le fait d'offrir plus ou moins de contenus au client suivant d'où il vient[moteurs de recherche…], si on l'a déjà rencontré. On a de plus en plus de données, il y a moins de dépendance aux fournisseurs de trafic. »

 

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