Si on se réfère à 2019, où les ventes avaient atteint un niveau historique, la hausse est de 1 %. C'est ce qui ressort de l'étude du cabinet de conseil en stratégie Bain & Company et Altagamma, la fondation de l'industrie des fabricants de produits de luxe italiens.

« Après avoir pris de plein fouet la crise sanitaire, le rattrapage a été plus rapide que prévu, ce qui augure de la force de la demande pour l'avenir », estime Mathilde Haemmerlé, experte du secteur chez Bain. Le regain de la crise sanitaire en Asie, et ailleurs dans le monde pourrait toutefois de nouveau bouleverser la donne. Avec le Covid, le développement du digital a été conforté dans un secteur réticent à ses débuts à l'e-commerce. Sa part a doublé en deux ans pour atteindre 22 % cette année, soit 62 milliards d'euros. Avec en tête de ventes, les accessoires, les sneakers et les produits de beauté. Selon Bain, le numérique devait devenir le premier canal d'activité dès 2025. Ce qui explique la volonté des groupes d'internaliser de plus en plus la gestion de leurs sites, comme l'a fait Kering.

Les Echos, 11 novembre 2021