Le rapport publié en janvier par Bain & Company non seulement révélé que le marché du luxe connaissait une forte croissance malgré le ralentissement économique mais a également prédit que d'ici 2030, la génération Z et la génération Alpha - les personnes nées entre 2010 et 2020 - représenteraient un tiers de ce marché des produits de luxe. Les consommateurs appartenant à la génération Z achètent également leurs premiers articles de luxe plus tôt que les générations précédentes. Ils effectuent cet achat aux alentours des 15 ans, soit cinq ans avant les milléniaux (les personnes nées entre 1980 et 2000).

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