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Usine Nouvelle

Covid-19, la bataille de la production : Le luxe privé de clients

Covid-19, la bataille de la production : Le luxe privé de clients

Les grands groupes français du luxe vont-ils être préservés de la crise du Covid-19 ? Pas si sûr... Les acteurs du secteur, comme Guerlain, redémarrent déjà leurs usines depuis le 11 mai. Mais les experts s’inquiètent d’une crise de la demande sur le long terme.

  • 14 mai 2020
  • min

Usine Nouvelle

Covid-19, la bataille de la production : Le luxe privé de clients

"Quand tout a fermé, nous étions exactement au changement de saison. Il y a des stocks énormes qui n’ont pas pu être écoulés. Toute la collection printemps-été est perdue”, explique Joëlle de Montgolfier, directrice de la recherche pour le luxe au sein du cabinet Bain & Company. Malgré une trésorerie robuste, les groupes français du luxe risquent d’affronter une baisse inédite de leurs ventes. D’autant plus que ces acteurs sont fortement exposés au marché chinois : le pays représentait un tiers des achats en 2019 et pourrait représenter 47 à 49 % du marché à l’horizon 2025 selon l'étude de Bain publiée le 7 mai.

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