Im Jahr 2021 lag der weltweite Markt für persönliche Luxusartikel mit rund 288 Mrd. Euro über Vor-Corona-Niveau. Doch wie ist das zu erklären? Wer ist der größte Konsument von Luxusartikeln? Und wie groß war der Einfluss des Marketings? Federica Levato, Bain-Partnerin und Co-Autorin der jährlichen Luxusgüterstudie und Bain-Partnerin Marie-Therese Marek beantworten die Fragen im Interview mit Absatzwirtschaft. Dabei machten die Generationen Y und Z mehr als 60 Prozent des gesamten Luxusmarktes weltweit aus und werden auch in den kommenden Jahren der wichtigste Wachstumsmotor in diesem Segment sein. Insbesondere Marketing und Kommunikation spielen in der Luxusbranche eine entscheidende Rolle. So konnten Luxusmarken durch eine Neugestaltung ihrer Kommunikationsstrategien auch angesichts der Pandemie erste Wahl ihrer Kundschaft bleiben.

Report

From Surging Recovery to Elegant Advance: The Evolving Future of Luxury

Our 2021 Luxury Goods Worldwide Market Study shows how brands can build on their historic rebound.