Press release
- Dopo un Black Friday positivo, in contrazione lo shopping natalizio per gli italiani: il 34% spenderà meno dello scorso anno
- Un italiano su due prevede di partire per Natale o Capodanno. Le mete sul podio sono Italia, Europa e Sud America
- Il budget più significativo previsto è per l’alloggio. Per le vacanze natalizie, 4 italiani su 10 sceglieranno di soggiornare in hotel, solo 2 a casa di amici o parenti
MILANO— 13 dicembre 2023— Il budget degli italiani per gli acquisti natalizi è in diminuzione rispetto allo scorso anno per il 34% degli intervistati, in particolare per i Millennial e la Generazione X. Solo il 18% dei consumatori prevede invece di incrementare il proprio budget per lo shopping natalizio. La spesa media prevista è di circa 200 euro, che raggiunge quota 419 euro - quasi 3 volte superiore - nel caso delle fasce di reddito più abbienti.
Nonostante l’incertezza macroeconomica e la contrazione delle spese per lo shopping natalizio, gli italiani sembrano non voler rinunciare alle vacanze in questo periodo dell’anno: quasi 1 italiano su 2 ha in programma di partire per il periodo di Natale e Capodanno, in particolare fra la Gen Z ed i Millennials, con una spesa prevista per le vacanze di circa 550 euro, in larga parte destinata a ristoranti e soggiorno.
Sono queste le principali evidenze che emergono dalla nuova edizione dell’Italy Holiday Shopping Outlook di Bain & Company Italia, realizzato in collaborazione con Toluna analizzando le abitudini di consumo di oltre 1000 consumatori, e che offre un osservatorio permanente sulle tendenze di acquisto durante le principali festività dell’anno.
“Gli italiani dimostrano di apprezzare particolarmente il turismo locale: l’Italia rimane infatti la meta preferita per il 77% degli italiani, in aumento rispetto allo scorso anno. Per chi andrà all’estero, l’Europa e il Sud America sono sul podio” spiega Andrea Petronio, Senior Partner e Responsabile della pratice Retail di Bain & Company in Italia.
La montagna risulta essere la meta preferita per il 44% dei nostri connazionali, seguita dalle città d'arte (37%) e dal mare (22%). Per quanto riguarda l'alloggio, il 41% degli italiani opterà per soggiorni in hotel, seguiti da case in affitto o B&B (37%), case di proprietà di amici o parenti (22%) e agriturismi (17%).
“L’aumento delle spese per le vacanze natalizie risulta particolarmente evidente per gli intervistati con un reddito medio-alto”, conclude Petronio “I Boomers prevedono la spesa più elevata. Per circa il 50% dei consumatori italiani, i ristoranti risultano la spesa più significativa prevista durante le vacanze natalizie”.
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