Zum achten Mal in Folge verfolgen Bain & Company zusammen mit Kantar Worldpanel das Einkaufsverhalten der chinesischen Verbraucher. Die kontinuierliche Forschung hat einen langfristigen Überblick über 106 Kategorien von schnelllebigen Konsumgütern (FMCG) ergeben, die in China für den Eigenbedarf gekauft wurden.

Auch in diesem Jahr wurde wieder eine eingehende Analyse der 26 wichtigsten Kategorien durchgeführt, die sich über die vier größten Konsumgütersektoren erstrecken: verpackte Lebensmittel, Getränke, Körperpflege und Haushaltspflege. Wir haben uns auch weitere 19 Kategorien angesehen, um uns ein umfassenderes Bild vom Markt zu machen. Zusammengenommen machen diese Sektoren 80% aller FMCGs aus.

Figure 1

Fast-moving consumer goods (FMCG) growth remained steady in 2018, with personal and home care categories growing faster than food and beverage categories

2018 stiegen die Ausgaben für Verbrauchsgüter um 5,2 Prozent

Chinas Konjunktur schwächelt zwar, doch das macht sich im Einkaufsverhalten der heimischen Bevölkerung noch nicht bemerkbar. 2018 stiegen die Ausgaben der Chinesen für Verbrauchsgüter um 5,2 Prozent und liegen damit einmal mehr über dem Wert des Vorjahrs von 4,7 Prozent.

Wie schon in den vergangenen beiden Jahren zeigte sich auch 2018 eine klare Zweiteilung des Marktes: Während die Ausgaben für Lebensmittel und Getränke nur langsam zunehmen, wächst die Nachfrage nach Körperpflege und Haushaltswaren rasant. Makeup legte um 18 Prozent zu, Weichspüler kamen auf ein Plus von 13 Prozent. Bei Kaugummi und Kuchen hingegen gingen die Umsätze deutlich zurück.

In jüngster Zeit haben die chinesischen Konsumenten zudem eine klare Präferenz für kleinere lokale Marken entwickelt. Diese Newcomer bedienen sehr spezifische Kundenbedürfnisse und wachsen überproportional schnell.

Figure 2

China’s two-speed growth phenomenon continued, with distinctly different performance for the top 10 high- and low-speed categories

Kantar Worldpanel—Inspiring Successful Decisions, a CTR service in China

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